Dzieci influencerami? W Holandii rośnie presja na zakaz wykorzystywania najmłodszych w reklamach

Holandia

Coraz więcej holenderskich polityków i organizacji zajmujących się prawami dzieci zwraca uwagę na zjawisko wykorzystywania najmłodszych w mediach społecznościowych. Dzieci pojawiają się w rodzinnych vlogach, reklamach i sponsorowanych publikacjach, które generują dochody dla rodziców lub firm. Według części ekspertów granica między niewinnym nagrywaniem rodzinnego życia a komercyjnym wykorzystywaniem dzieci staje się coraz mniej wyraźna. 

W centrum debaty znalazła się propozycja zaostrzenia przepisów dotyczących udziału dzieci w treściach reklamowych publikowanych w internecie. Zwolennicy zmian podkreślają, że Holandia od lat posiada rygorystyczne regulacje dotyczące pracy dzieci w tradycyjnych mediach, takich jak film, teatr czy telewizja. Tymczasem świat influencerów rozwijał się znacznie szybciej niż prawo. W efekcie dzieci mogą regularnie występować w materiałach promujących produkty, usługi lub marki, a kontrola nad tym zjawiskiem jest ograniczona.

Krytycy obecnej sytuacji wskazują również na kwestie prywatności. Zdjęcia i nagrania publikowane dziś mogą pozostać w sieci przez wiele lat. Dzieci często nie mają wpływu na to, jakie fragmenty ich życia trafiają do internetu. Pojawiają się także obawy dotyczące bezpieczeństwa oraz presji psychicznej związanej z funkcjonowaniem przed kamerą od najmłodszych lat.

Proponowane rozwiązania zakładają ograniczenie lub całkowity zakaz komercyjnej współpracy firm z dziećmi poniżej określonego wieku. Zwolennicy takich zmian argumentują, że dzieci powinny dorastać bez presji związanej z zarabianiem pieniędzy dla rodziny czy sponsorów. Jednocześnie podkreślają, że inne zasady mogłyby nadal obowiązywać w przypadku produkcji filmowych i telewizyjnych, które już dziś podlegają ścisłemu nadzorowi.

Dyskusja pokazuje, jak szybko zmienia się rzeczywistość cyfrowa. Jeszcze kilka lat temu rodzinne vlogi były postrzegane głównie jako forma rozrywki. Dziś coraz częściej stają się częścią profesjonalnego biznesu internetowego. Niezależnie od tego, jakie decyzje podejmą holenderscy politycy, temat ochrony dzieci w mediach społecznościowych prawdopodobnie będzie zyskiwał na znaczeniu w najbliższych latach.


Mini-słowniczek (niderlandzko-polski) z przykładami

uitbuiting - wyzysk, wykorzystywanie
[NL] De overheid wil kinderen beschermen tegen uitbuiting.
[PL] Rząd chce chronić dzieci przed wykorzystywaniem.

reclame - reklama
[NL] Kinderen verschijnen soms in online reclame.
[PL] Dzieci czasami pojawiają się w reklamach internetowych.

privacy - prywatność
[NL] Privacy van kinderen is erg belangrijk.
[PL] Prywatność dzieci jest bardzo ważna.

influencer - influencer
[NL] Sommige influencers delen dagelijks video's.
[PL] Niektórzy influencerzy codziennie publikują filmy.

toezicht - nadzór, kontrola
[NL] Er is meer toezicht nodig op sociale media.
[PL] Potrzebny jest większy nadzór nad mediami społecznościowymi.


Pytania do czytelników

1. Czy dzieci powinny występować w sponsorowanych materiałach publikowanych w internecie?

2. Czy rodzice powinni mieć pełną swobodę publikowania wizerunku swoich dzieci w mediach społecznościowych?

3. Czy Holandia powinna wprowadzić całkowity zakaz komercyjnego wykorzystywania dzieci przez influencerów?

Podziel się swoją opinią w komentarzu.

12.06.2026 Niedziela.NL // fot. Shutterstock, Inc // zdjęcie ilustracyjne