Spadek zysków z reklam w telewizji o 23%

Archiwum '20

W pierwszej połowie bieżącego roku zyski z reklam telewizyjnych spadły o 23%, przekładając się na straty rzędu 307 mln euro, i to nawet pomimo faktu, że widzowie spędzali średnio o 12 minut więcej przed telewizorem.

Dane biura badawczego Screen Force, pokazują, że firmy wycofały się z kampanii telewizyjnych z powodu cięć kosztów, które były koniecznością w czasie epidemii koronawirusa. W pierwszej połowie roku szczególnie chętnie oglądano programy informacyjne oraz te poświęcone aktualnym wydarzeniom. Przez średnio 37 minut dziennie Holendrzy oglądali programy informacyjne, co oznacza wzrost o 40%.

Jeśli chodzi o reklamy powiązane ze sportem, odnotowano ich spadek aż o 60%, co jest związane z tym, że najważniejsze imprezy sportowe zostały odwołane lub przesunięte na kolejny rok. „Zapotrzebowanie po prostu zniknęło. A czas reklamowy to kwestia popytu i podaży (…). Mniejsze znaczenie ma czas, jaki spędzają przed telewizorem widzowie” - w rozmowie ze stacją NOS, przekazał dyrektor agencji reklamowej N=5, Marc Oosterhout.

Odnotowano również spadek zysków z reklam w radiu o ok. 20-30%, choć liczba słuchaczy podskoczyła o ok. 10%.

19.08.2020 Niedziela.NL

(kk)