Holandia: Dior i Armani otworzą sklepy w centrum Amsterdamu. Czy to ma sens w trakcie pandemii?

Holandia

Minione dwa lata nie były najlepsze dla właścicieli sklepów z ubraniami. W związku z pandemią i wprowadzonymi obostrzeniami tego rodzaju sklepy były w Holandii przez wiele miesięcy zamknięte.

Także teraz tego rodzaju sklepy nie mogą przyjmować klientów. Od 19 grudnia w Holandii trwa bowiem kolejny lockdown, który potrwa do co najmniej 14 stycznia. Nastroje w branży handlowej są więc kiepskie, a wielu właścicieli sklepów z ubraniami obawia się o przyszłość.

Mogłoby się więc wydawać, że to nie jest najlepszy czas na otwieranie sklepów z ubraniami – i to w dodatku w miejscach, gdzie wynajęcie powierzchni handlowej kosztuje majątek. Właściciele marek Dior i Armani uznali jednak inaczej. Jeszcze w tym roku sklepy tych sieci mają rozpocząć działalność przy centralnym placu Amsterdamu, czyli Dam – poinformował stołeczny dziennik „Het Parool”.

Sklep Armani Exchange powstanie w budynku, w którym kiedyś znajdował się oddział banku Rabobank. Także Dior postawił na dawną filię banku, w tym przypadku ABN AMRO.

Według Kitty Koelemeijer, ekspertki ds. marketingu z uniwersytetu Nyenrode, cytowanej przez portal nu.nl, oba domy mody zdecydowały się na kosztowne lokalizacje w centrum Amsterdamu bardziej w celu promocji marki niż z czysto handlowych pobudek.

Posiadanie sklepu w tak prestiżowym miejscu jak główny plac stolicy podkreśla luksusowy charakter marki, uważa Koelemeijer. Fakt, że z powodu pandemii i obostrzeń oraz wysokich kosztów wynajmu, sklepy przy Dam być może nie będą generować zysków jest dla tych firm już mniej istotny.

07.01.2022 Niedziela.NL // fot. andersphoto / Shutterstock.com

(łk)