Holandia: Heineken wycofuje reklamy. „Wyglądają za młodo”

Holandia

Holenderski gigant rynku piwowarskiego zdecydował o wycofaniu serii plakatów reklamowych oraz reklam online, bo przedstawiają osoby… wyglądające zbyt młodo.

Zgodnie z holenderskim prawem w reklamach alkoholu nie mogą występować osoby młodsze niż 25 lat. Na tym jednak nie koniec, bo przepis ten jest bardziej rozbudowany. Zakłada on również, że osoby te nie mogą „sprawiać wrażenia, że mają mniej niż 25 lat”.

Mówiąc inaczej: nawet jeśli w reklamie alkoholu wystąpią modele w wieku powyżej 25 lat, ale wyglądający młodziej, przepis ten zostanie naruszony. Oczywiście ustalenie tego, kto „na ile lat wygląda”, jest kwestią subiektywną, ale jak dotąd producenci alkoholu starali się dobierać modeli i modelki tak, by nie prowadziło to do kontrowersji.

W najnowszej kampanii reklamowej Heinekena na plakatach pojawiły się osoby wyglądające rzeczywiście bardzo młodo. Zauważył to Martijn Planken, ekspert ds. zdrowego trybu życia, który następnie poinformował o tym Petera de Wolfa z Fundacji Odpowiedzialnej Konsumpcji Alkoholu STIVA - opisuje portal rtlnieuws.nl.

De Wolf skontaktował się następnie z Heinekenem. Koncern poinformował, że modele z plakatów kampanii reklamowej Heineken Silver mają powyżej 25 lat, ale rzeczywiście mogą sprawiać wrażenie młodszych. W związku z tym koncern postanowił wycofać te reklamy.

- Oni rzeczywiście wyglądają na młodszych. Nie zauważyliśmy tego, bo inaczej w ogóle byśmy nie użyli tych materiałów w kampanii reklamowej - przyznał rzecznik prasowy Heinekena, cytowany przez portal nu.nl.

05.06.2023 Niedziela.NL // fot. PJiiiJane / Shutterstock.com

(łk)